35 ученых подписали письмо против рекламы в сновидениях

Коммерческое использование инкубаций сновидений быстро становится реальностью.

Традиционно, инкубация снов — это техники, используемые во время бодрствования, помогающие человеку во сне увидеть определенную тему. Они уходят корнями в прошлое на тысячи лет и охватывают обычаи коренных народов по всему миру.

В последние годы ученые, занимающиеся мозгом, начали разрабатывать научные инструменты, которые облегчают инкубацию определенного содержания сновидений, делая ее более целенаправленной и измеримой, что позволяет проводить научные эксперименты над природой и функцией сновидений. Они используют датчики, чтобы определить, когда спящий мозг человека восприимчив к внешним раздражителям, и в это время вводят запахи, звуки, мигающий свет или даже речь, чтобы повлиять на содержание снов испытуемых.

Новые знания и технологии из этой области начинают использовать в качестве рекламы. Производитель пива, компания Molson Coors, демонстрировала видеоролики, стимулирующие «направленное инкубирование сна» (tdi = targeted dream incubation) с образами прохладных гор, освежающих водных потоков и пива. Xbox с помощью серий своего контента «Made from Dreams», прямо обещает повлиять на сны геймеров, а Burger King как-то под Хэллоуин выпустили бургер, вызывающий ночные кошмары.

«Как исследователи сна и сновидений, мы глубоко обеспокоены маркетинговыми планами, направленными на получение прибыли за счет вмешательства в нашу естественную ночную обработку памяти. Наука о мозге помогла разработать несколько технологий, вызывающих привыкание, от мобильных телефонов до социальных сетей, которые теперь формируют большую часть нашей жизни наяву; мы не хотим, чтобы то же самое случилось с нашим сном. Мы считаем, что срочно необходимы упреждающие действия и новая политика защиты, чтобы удержать рекламодателей от манипулирования одним из последних убежищ нашего уже осажденного сознательного и бессознательного разума: нашими снами», — заключают ученые в обращении.